為什麼你會沒訂單？揭開8大商品類別的拍攝重點！－小藍湖產品形象專家

天啊！真的要瘋了，產品照到底要拍出哪些東西！？

剖析8大商品類別，讓你少走冤枉路！

根據資策會產業情報研究所（MIC）調查統計，

網路購物比率在2018年已高達七成，

透過網路購物的使用人數越來越普及。

在逐漸發展的網購市場中，

多數賣家基本上都要面對的問題就是：

首頁圖要怎麼拍？商品圖要拍什麼？

網購的消費者看的就是圖片！

首頁圖有多重要就不必再贅述了，

因為這會嚴重影響到你的流量。

有沒有訂單就是靠這張首頁圖來吸引買家點擊。

【流量=曝光 x 點擊率】

即便你花了大錢買了廣告，增加曝光，

但首圖不吸引人，沒人來看，一樣沒訂單。

一味地燒錢買廣告，這樣的經營方式是很危險的。

不是每個產品都是燒錢就有訂單，

也不是所有的產品都是同樣的拍照方式。

關於產品照必備的5張照片，若還沒看過教學影片的，可以點擊觀看喔：

今天，小藍湖就再將網購市場中較大的８個類別，

依照特別需要呈現的拍攝重點列舉出來，在拍照上，務必特別留意。

1. 【服飾類】：

拍攝服飾類別的產品，消費者主要在意的是穿起來的樣子（廢話，衣服就是拿來穿的啊），

因此你的照片中：

1. 必須得包含有人穿著的樣子，並清楚的展示各種穿在身上的角度，正面、側面、背面等
2. 設計特點：領口／腰圍部分：立領、圓領、彈力腰圍等，
3 . 袖口／下擺／褲腳部分：寬鬆袖、彈力袖、錐形、直筒等，
4. 特殊設計部分：後面有蝴蝶結、側邊有拉鍊等
5. 特殊製作部分：立體繡花、百褶抓皺等
6. 搭配的樣子：消費者會希望買回去的衣服是好搭配的，因此，若拍照上能拍攝不同的搭配方式，可增加下標的機率。

2. 【鞋子類】：

鞋子類別主要有兩個方向，第一是外觀導向，第二是功能導向。

因此你的照片中可就這兩個方向做拍攝，

1. 外觀導向：單拍鞋子的樣子，正面、側面、底面，穿起來的樣子
2. 設計特點：亮面、鏤空、十字編織等
3. 功能導向：防水、厚底、真皮、舒適、輕量等

3. 【箱包類】：

和鞋子的拍攝方向相同，也是外觀導向及功能導向為主。

因此你的照片中，同樣需拍出這兩個大方向，

另外針對個別要強調的設計強項，再額外拍攝突顯出來。

1. 外觀導向：單拍包包的樣子，正面、側面、底面，提／背起來的樣子
2. 設計特點：內部隔層、拉鍊方式、提袋位置等
3. 功能導向：防水、防刮、耐重、防撞、輕量等

4. 【科技產品】：

科技產品是比較偏剛性需求的產業，基本上現代人都離不開3C，

科技產品主要拚的訴求就是簡單好用，因此，產品的功能性是很重要的。

1. 主要核心功能：智慧設置、自動辨識、斷電監測等
2. 次要功能：藍芽傳輸、輕量、提示音、高清等
3. 材質/規格：８核心、航太合金、4K顯示等

5. 【母嬰玩具類】：

母嬰玩具類主要的消費者多為媽媽/爸爸們，

購買後主要是給孩子用的，因此產品的健康安全非常重要。

1. 突顯產品本身優勢：環保、安全、抗菌、無毒等
2. 產品本身材質：全棉、親膚、細緻柔軟等

為了強化消費者對於自然健康的樣貌，

拍照時可以添加一些相關道具來引發聯想，

例如：拍攝天然環保時，可以擺放一些綠色葉子，

拍攝抗菌安全時可以放置檸檬，

或是拍攝全棉材質時，可以擺放一些天然棉花，

拍攝清新花香的意象時，可以擺放一些玫瑰、菊花等。

6. 【美妝保養類】：

關於美妝保養類，

消費者最主要的期待就是要變漂亮，

用了要更美，因此拍攝上可以著重在兩個主要重點方向。

1. 對於美的實際樣貌：不論是在包裝的質感、產品本身的設計感、流行時尚的聯想等
2. 產品本身優勢：天然、保濕、立體、防水、清透、不暈染、持久不易掉、美白、淡斑、緊實等

7. 【生活百貨類】：

生活百貨的項目較多，拍攝重點的主要核心就是：

讓消費者明確看到在生活中實際帶來好處的特點。

1. 實用性：在生活上使用的頻率高低、是否因使用產品帶來省時及便利。
2. 耐用度：材質、工藝
3. 功能性：多功能（多合一）、收納程度（折疊／拆卸／伸縮）
4. 使用場景：實際生活示範

8. 【食品類】：

食品類最主要的拍攝重點就是要拍起來好吃。

由於消費者聞不到也嘗不到味道，

因此，要盡量把食物的所有特質用圖片的方式呈現出來，引發味覺的聯想。

1. 獲得信任：拍出食材本身，讓消費者知道要吃下肚的東西有哪些，才能更放心。
2. 增加參與感：拍攝製作過程，例如：過篩、擀麵糰、切片等
3. 堆積期待：拍出食物狀態的特寫鏡頭，如：食物翻滾、烘烤、爆裂、冒煙、倘流、酥脆等
4. 產品特色：純手工、循古法、標準流程、衛生檢驗等

當然，所有商品不可能只有這８類，

但小藍湖無法每個都一一舉例說明，

基本上拍照的重點不同類別多少有些許差異，

抓到基本原則去拍攝通常不會差太多。

若你的產品不在上面的分類別中，

可以依兩個簡單的方向，去找出拍攝的重心。

首先要先了解商品的分類屬性，

商品基本上分成：標品及非標品兩大類。

兩者的差別在這邊就不深入贅述了，

直接簡單的說就是：是否有市場統一標準的差異。

從買家的角度來說，

標品就是買家在購買的時候比較看重產品的質量、功能、屬性等，

通常具有明確的規格、型號等，例如：家電、品牌手機、筆電等。

非標品則是與標品相對的，

通常更注重產品外觀或特色，沒有統一規格型號，

依據用途或需求所設計或生產的，例如：服飾鞋包、當地特產等。

因此，首頁圖要如何呈現，要呈現什麼，

取決於我們鎖定的消費者需要及注重什麼。

拍攝時，就可以針對不同的產品屬性作不同方向的拍攝。

另外，為了避免拍出來的照片與其他人的太相近，

造成照片沒有鑑別度，建議可以使用不同風格來切分出差異性，

若對於拍照風格沒有概念，可以參考小藍湖歸類的８大拍照風格，

從照片上來幫助營運及管理，透過風格來定位，

服務特定的買家群，讓訂單增加。

以上就是不同產品類別的拍攝方式，

在家，用手機就能拍，你學會了嗎？

若在拍照上有任何問題，或關於道具的安排，

可以留言給我們，我們將整理好之後拍成教學影片回覆喔！

拍照並不難，記得試試看！

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